来自 国内新闻 2018-09-13 21:09 的文章

不堪“网红店”冲击 国际品牌自降身价以扩充市场

原标题:不堪“网红店”冲击,国际品牌自降身价

长沙市场无印良品部分商品 降价四成 已是4年内第9次下调价格 不少国际品牌降价

9月4日,无印良品长沙一专卖店内已更新了商品售价。 记者朱蓉摄

数日前,广受消费者欢迎的日本家居日用品牌无印良品开始了新一轮的调价。其相关负责人宣布,将在今年秋冬针对超过400项商品进行调价。

据三湘都市报记者统计,这已是该品牌自2014年首轮降价后的第9次调价,此次调价首次包含了一些相对热门的商品。

事实上,一直走简约、品质风格的无印良品,近年来正面对着来自不少后起之秀的冲击。在IFS、国金街等一些长沙市大型新兴商业体内,与其经营风格类似的品牌已有不少。业内人士认为,无印良品此举是为了应对来自一二线城市的冲击,并更好地拓展三四线城市市场。■记者朱蓉实习生郑晨红付娆

长沙专柜落地新价格,部分降幅达四成

上周四,无印良品宣布,将在中国市场针对秋冬新品进行新一轮调价。此次调价包括了衣料服饰、家具、生活用品、香氛与文具等超过400项商品,平均降幅约为15%。

无印良品相关负责人表示,与以往的价格策略不同,此次降价的产品中包含了如内衣、法兰绒等品牌的热销商品,呼应消费者的需求。

9月4日,在i city美好生活中心内的无印良品,三湘都市报记者看到,店内印有“新定价”的宣传立牌随处可见,并设立了“新定价”商品专区,供消费者选购。

在这些

“‘新定价’就是最新调价的商品,如果售完会及时补上,目前还没有确定活动结束的时间。”店内一销售员表示,虽然商品推出了新价格,但各类商品的销量变化并不十分明显,“进店顾客一般根据自身需求进行选购,很少有人因为某一类产品降价幅度较大而消费。”

“网红店”抢走流量,借降价扩充市场

如果说,随着悦方ID Mall的开业首次进入长沙市场的无印良品在2012年对长沙消费者而言还是个新奇的品牌,那么,随着近几年该种“全品类”服饰、家居、生活用品集合卖场经营形式的丰富,它对追赶时尚的星城消费者的吸引力似乎也在减退。

刚刚开业3个月的长沙国金中心,一家名叫OEC的服装、生活用品集成店就吸引了不少年轻人的注意。常与朋友前去淘货的胡小姐称,与无印良品的“冷淡风”相比,该品牌商品的设计感更时尚,“再加上店内装饰有很多可以拍照发朋友圈的好场景,我很喜欢这里。”

在该品牌专卖店入口处,记者看到,满布着麦穗、火烈鸟的场景极有“网红范儿”,不时有女性消费者前去合影。

据三湘都市报记者的不完全统计,这种综合品类的集合店在长沙市内已有不少。如i city美好生活中心内,距离无印良品不算远的一层和三层,便开设有数家此类店铺。

正是因为此类商家所带来的选择丰富程度在不断增加,也在不断瓜分着无印良品原本的市场。“无印良品近年来的开店速度在明显加快,仅在长沙就开了超过6家门店,不断降价有助于扩充市场,也为未来该品牌进入湖南三四线城市打下基础。”一位长沙商业业内人士如是评价。

不再“高高在上”,宜家等品牌也降价

自2014年开始首次在国内市场实行“新定价”策略以来,无印良品在国内大陆市场已连续9次进行了调价。

有意思的是,它已经不是首个在国内市场主动下调商品价格的国际品牌。三湘都市报记者注意到,即将在长沙开出首店的家具品牌宜家,也于近日宣布从8月30日起进一步降低服务价格,包括全场商品不限体积、重量,只需49元运费即可送货到家。而如国际快餐巨头麦当劳,也在刚刚过去的8月进行了一番“天天特价”的促销。 在长沙华创国际广场的一周年活动中,就连星巴克的店外也贴上了“买三免一”的促销海报。

从过去的几乎没有活动,到现在的依靠低价策略来吸引和拉动消费者,国际品牌们的“自降身价”也意味着,市场上从来不存在“高高在上”,只有在商品与价格中寻找到最佳平衡点,才可能最终实现销售数字的长盛不衰。